Účelem setkání, na němž se sešli zástupci Ministerstva zahraničních věcí, Národní sportovní agentury a představitelé agentur Dům zahraniční spolupráce, Česká Centra, CzechInvest, CzechTourism a CzechTrade, bylo projednat strategie a návrhy na sjednocení vizuální prezentace a propagace České republiky v zahraničí. Přestože účastníci setkání reprezentují různé oblasti, došlo ke shodě na důležitosti vytvoření a propagaci jednotného českého brandu. Předseda Národní sportovní agentury Ondřej Šebek aktivně podpořil myšlenku společné vizualizace Česka v zahraničí a zdůraznil, že jednou z priorit agentury je nejen zajištění jednotné vizuální identity českých sportovních reprezentantů, ale také hledání společných průsečíků s ostatními oblastmi prezentace Česka v zahraničí.